Familjär kedja brinner för mångfald
Direktoptik har funnits sedan 1992 och har 35 butiker över hela landet, varav en i Malmö under namnet Eyes & More. Direktoptik ingår i det internationella optikföretaget Nexeye med kända butiksvarumärken som holländska HansAnders. I Sverige leds verksamheten av Jessica Eklund som haft positionen som Sverigechef sedan fem år tillbaka. Nyligen blev hon dessutom invald i mångfaldhetsorganisationen Diversity Charters styrelse.
Text Micke Jaresand
Hur skulle du beskriva Direktoptik, vad är det för typ av kedja?
– Jag skulle säga att vi skapar en familjär stämning i butikerna. Vi har tid för kunden i undersökningsrummet, vilket ger optikerna stora möjligheter att bygga en personlig relation med kunderna, säger hon.
Hur ser ert kunderbjudande ut, på vilket sätt skiljer det sig från övriga branschen?
– Vi har ett stående erbjudande som vi kallar för 3 för 1. Det innebär helt enkelt att kunden fritt kan välja tre bågar ur vårt ordinarie sortiment men bara betala för ett par glasögon. Man kan också dela detta erbjudande med någon annan, till exempel ta två par till sig själv och ett par till en vän. Detta gäller även med olika recept såklart, säger Jessica.